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那些既牛且屌的网络神文案,秘诀是什么?

2020-01-03

那些既牛且屌的网络神文案,秘诀是什么?

今天的移动互联网,越来越好玩了,真正是高手如云,屡现神文案,博得满堂彩。如果历数让人过目难忘的网络神文,你又会说出哪几个呢?

在深V姐最新出炉的“对灯发誓没有收钱”的辣评中,虽是正话反说,但已将神作一一罗列,从顾爷为阿里支付宝做的神文案《梵高为什么会自杀》,为CHAUMET做的《女王范》,到汤臣倍健发的《清朝公主为什么这么丑》,自此,文案江湖已形成一股新流派——神逻辑派!

那些既牛且屌的网络神文案,秘诀是什么?

与以往的标题党、大海报+粗短文案的大字报式文案相比,神逻辑派具有明显不同的风格,能在近期异军突起,也自有其不凡之处。神逻辑大作,内涵深度是基本标配,谈历史、通艺术,还要对古今名人轶事如数家珍,再添以不凡情趣,常让你憋足一口气从头看到尾,九转回肠还没看到图穷匕现,却能心领神会作者恣肆扬洒的知识趣谈和福尔摩斯破案般的强大推理。

那些既牛且屌的网络神文案,秘诀是什么?

神逻辑派这么屌,怎么破译他们呢?这一流派有几大特点,这里就用此流派中两大护法的代表作,一为顾爷为阿里支付宝做的神文案《梵高为什么会自杀?》,一为汤臣倍健的《清朝公主为什么这么丑?》来为各位看官挂盘讲解一番。

首先是降龙十八掌——长!

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因为不长的话,一眼过去就能看到品牌,那就不好玩了,只有深藏不露,看上去不那么象广告,整整三千字只有结尾点出是广告,以前从来没有广告做得这么婉约。以前都是广告要大,LOGO要大,字号要大,要突出,要醒目,现在玩起了曲径通幽。

顾爷的《梵高》在说梵高不会理财之前,作者扯的印象派、密集恐惧症、梵高画风的由来,简直像写一部艺术八卦史,引导读者进入了一条悠长的时光画卷。

而阿汤哥的《清朝公主》则象一个生物学博士在分析古今中外公主的颜值问题,从看脸切入,讲到清宫格格奇丑的千古悬疑,再盘点历代清帝,做子女数量及基因分析,满足了众多网友猎奇的心理。

其次是凌波微步——绕。

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绕得要有水平,七探蛇盘枪,枪枪不离哽嗓咽喉,要文艺有文艺,有历史有历史,要八卦有八卦,真的是卖得了萌,耍得了二;晒得了下限,红得了脸颊;玩得了小清新,咽得下重口味。

顾爷的《梵高》是怎么从一个心思缜密、思路清晰的富有画商变为绝望开枪自杀的疯子,这里面可是跌宕起伏,九曲黄河十八弯;

阿汤哥的《清朝公主》跨越古今,用凤姐版的清朝公主直接颠覆你的审美,引出近亲联姻和三帝绝后的千古冷笑话,最后还绕出了混血美女的八卦,并有数据图、历史考证坐镇,可谓扑溯迷离、环环相绕。

最后是葵花宝典——逻辑神!

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让你想也想不到的,看了前头,你永远不知道今天的广告是啥。就象盒子里的巧克力,阿甘永远不知道下一块巧克力的味道。

推导起来却是头头是道。当你正津津有味看着梵高逆袭人生,看到一半还顺便被普及了莫奈、塞尚以及梵高自己的画风。顾爷正分析得滔滔不决之时,一个大大的广告突然出现了,原来是没用支付宝钱包,没理好财,真是神逻辑。最后降龙有悔—优雅地弯腰,扬手,速战速决——广告做完了,我会死一边去的。

《清朝公主》更有神来之笔,丑公主是因为清朝推进的贵族近亲联姻,基因才越来越弱,越来越丑,神推理点出“娶自全球”,却笔锋一转,“最好的营养,取自全球,”从“娶”到“取”,出乎意料之外,却好象又在情理之中。一家传统企业,能将“取自全球”的品牌理念玩起来,用幽默的方式,转化为网友乐于八卦分享的“娶自全球”,创意惊艳,值得点赞。

看这神逻辑派笔走龙蛇,我等看客也是醉了。

今天,广告己经发生质变,你说你国优部优省优,消费者都不会正眼看你一眼了,你有没有话题性,不能引起网民的兴趣,基本上生命周期为0。

新媒体时代,广告不再是单纯的视觉享受,文案的力量越来越不可忽视。传播的载体从传统媒体逐渐转移到了移动端,不再是渠道为王,而是内容为王。正因为渠道的改变,像柴静的《穹顶之下》才能刷新了内容自媒体传播的纪录,也正向我们证明:只要你有料,新媒体能让你以火箭速度火爆。

而神逻辑派文案的牛逼之处就是,明明知道你是广告,还要转发分享。

(来源:首席品牌官)

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