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德庄首届粉丝节盛大启动 首次开启国内餐饮行业新篇章

2020-01-13

德庄粉丝节于2015年8月6日正式启动,这不仅是德庄集团的第一个粉丝节,也是首个国内餐饮行业与消费者互动的节日。

德庄粉丝节正式上线首日活动直接覆盖百万人

2015年8月6日,德庄粉丝节第一波活动正式上线。首个线上活动“寻找最粉丝”开启后,受到粉丝的热烈追捧,短短两小时内,活动覆盖总人数达126万人次,德庄官方微信后台不断弹出粉丝增长消息,微信客服相当忙碌。粉丝们为求得助力赢取红包,争相分享活动链接到微信朋友圈和各个好友,一石激起千层浪,传播裂变,参与活动的粉丝急剧增长。

餐饮行业首个粉丝节德庄火锅全国飘红

说起重庆美食,大部分人第一个想到的就是火锅。在这座美丽的山城,火锅店早已遍布各个大街小巷,激烈的行业竞争中,重庆德庄一直是业内佼佼者,现国内外共有600多家门店,享誉全球。

在火锅行业,年轻消费者的市场占有率越来越高,越来越多的企业已采取行动向年轻消费者靠拢。这群年轻的消费者不管是行为习惯、购物方式、交流方式、结算方式都发生着改变,互联网时代的到来也在引发火锅行业的改变,德庄大胆作出决定,当第一个吃螃蟹的人,为消费者打造一个新型的全民狂欢的节日——德庄粉丝节。这次吃货们狂欢的节日,德庄利用自己在全国的400多家活动门店同步参与,线上线下联动,致力于从参与感和活动体验上贴近消费者,把粉丝节变成一场真正的狂欢盛宴。

粉丝经济重塑餐饮产业新生态

移动互联网时代不再是产品和品牌的单向传播,而是双向互动,参与和体验才是移动互联的本质。借助德庄粉丝节这个真正意义上与消费者沟通和互动的节日,德庄集团希望借机进一步迈开创新的步伐,改变传统餐饮行业营销模式。

首届德庄粉丝节,依托微信、微博以及全国门店等线上线下平台,实现与消费者的深度互动和沟通:从内容设计到现场布置,都致力于把消费者放在第一位,真正的强调消费者参与感。移动终端上发起活动“寻找最粉丝”、“百万红包免费抢”,易调动起消费者的积极性,从而实现互动;线下沟通则体现在“粉丝节有意‘撕’”以及“产品体验区”上,消费者能够更为直观的体验到节日气氛以及德庄产品。

德庄集团首届粉丝节,不仅是一场与消费者的“零距离”狂欢,更是一次餐饮企业在“互联网+”时代中的积极探索。传统餐饮企业的革新浪潮已经掀起,德庄集团的下一次“变革”将会如何,让我们拭目以待!


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