消费 > > 正文

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右

2020-01-10

几乎每年都有人重提一遍非常神奇的中国电影投资市场,也每年会有人问一句:中国电影的风口还在吗?答案似乎显而易见。

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右

从2010年的首破百亿,到2017年的559亿收官,中国电影短短七年内票房总数增长了五倍。根据2017年中国电影市场年报,国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%;其中有51部票房过亿,单从这样的数据来看,这个市场的春天还十分漫长。

但之所以,行业总说:中国电影投资市场是一个神奇的,就因为这些数字往往具有欺骗性。

把数字扒开来看,除却异军突起的《战狼2》53亿票房,加上全年29亿的服务费,2016、2017接续两年的票房增速实质性放缓,近乎停滞。随着中国电影市场的日益成熟,它的增幅似乎也触及到了天花板。 

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右

而连带发生的是,如果说在:2010-2016年投资电影的结果是:站在风口,连猪都能飞的起来。那么2017年的市场则对应了下半句话:只有潮水落下去,才知道谁在裸泳。

从数据上来看:17年有376部国产影片登陆院线,而他们其中的49部分去了所有票房的83%,如果把数据放到TOP100,这个比例是91.5%,这也就意味着剩下276部电影,只能去争夺25亿的票房长尾。

如圣经·马太福音所说的“凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来”,而这种赢家通吃的格局出现,则意味着在这个领域成功会越来越稀有,电影投资人必须对市场拥有正确的洞察才能最终获取胜利。

而事实上,从2017年起,中国电影投资市场的逻辑开始变得复杂,很多电影投资人告诉倪叔:现在越来越难从单一纬度去判断一个电影会不会成功。

首先,这个中国电影市场它从商业逻辑上肯定不是内容为王的,因为一来,内容精品的打磨动辄3-5年,不符合商业运作的效率原则;二来,很多事实证明:很多烂电影也有好票房,关键在于策略与分发;

烂电影有好票房,这基本是一个全球电影市场都存在的现象,只是中国市场尤胜而已;毕竟人性是猎奇的,任何一个电影产品只要找到足够的噱头与话题,在中国这种人口数十亿,城市纵深又足够深的国度一定可以找到数量不菲的娱乐受众。因而这种低成本制作,依靠营销和话题炒作来获取票房,赚取高额利润的把戏,历来常做常有,而在2017年给倪叔留下深刻印象的是:《大闹天竺》

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右

《大闹天竺》这部王宝强自导自演的喜剧,在豆瓣上呈现出标准的L型格局,3.8的评分却拿下了7亿的票房,能取得这样的成绩,这其中不仅受王宝强和马蓉那场旷日持久的离婚官司的影响,而且它正好搭上了春节档的快车。

事实上,去年13部5亿以上高票房影片中就有5部出自春节档,4部出自暑期档,3部出自国庆档,显然合适的档期带来的热度是可以拉平电影之间的差距的。春节档更是如此。

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右

和《大闹天竺》效果类似的还有主打悬疑题材的《京城81号2》,豆瓣评分只有3.9,但凭借《京城81号》第一部口碑余音和一些适度的话题炒作,票房也高达1.81亿。

而至于凭借近20亿票房成绩一战封神的《前任3》,你都难说:它究竟是凭借男女情爱的话题内容获得了大众的认可,还是通过社交媒体上铺天盖地的营销宣发最终造就了票房神话。

但总体而言,从《大闹天竺》到《前任3》的成功都说明,在中国电影市场上烂片也是有好的票房的。

而且与“烂片也有好票房”相对应存在的市场现象是:好片也可能有烂票房,只要遇上一些外在的问题,都可能导致整体翻船。比如:范伟主演、改编自老舍同名小说的电影《不成问题的问题》。

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右

这部电影从内容来说,无疑是扎实的:剧本源于老舍的精彩的原著故事和导演梅峰妙趣的改编,将中国的人情社会演绎的活灵活现。影片内容一经发布会,和很快在微博等社交媒体上获得一片好评,豆瓣评分一度达到了8.2分,在国产片中这是少有的成绩。

但可惜的是:因为“中国式人情社会小品”的题材不出彩,档期上又错失了去年范伟获得金马奖影帝的热度,《不成问题的问题》无论是排片还是票房都非常惨淡,上映8天累计票房仅644.9万,很多网友反映想看但是没有排片,更多的人在商业大片的夹击下根本没注意到这样一部匠心独运的作品,最终导致了《不成问题的问题》的票房惨败。

而把“烂片也有好票房”“好片也有烂票房”这样的神奇现象结合起来看,你就能发现:虽然随着媒体环境的演变,口碑对于影片的票房影响越来越明显,但实际的情况中,口碑好坏与内容质量的高低并不能完全对等起来,这其中还有很多可设计可运作可操控的空间,因而使得国产电影投资是一门有利可图的生意。

但任何生意都是严肃的,都是要经过深思熟虑,努力经营,做好每一步细节才有可能成功,这已经不是:IP+流量明星=100%高票房的时代了。

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右

在2017年8月上映的《三生三世,十里桃花》,可以说是IP电影的集大成者,首先IP本身就是有知名小说+大红大紫的热门电视剧作为粉丝基础,又有刘亦菲,杨洋,罗晋,严屹宽等知名流量明星的加入,照理来说应该赚的朋满钵满,但在档期上却遇上了《战狼2》,结果遭遇了票房与口碑的滑铁卢,最终连成本都无法收回。

或许很多部影片的失败都有其客观原因:《三生三世》因为档期,《芳华》因为审查制度,《明月几时有》因为其文艺片的腔调。但是不得不承认,有的电影本身的素质是导致其失败的决定因素,比如前几天刚刚上映的:《宇宙有爱浪漫同游》

中国电影投资的2018:风口向左,内容向右


相关阅读:
缅甸小勐拉龙源国际 http://www.rolfhub.com
-

-

相关阅读

新闻网&好网群简介 | 法律顾问 | 会员注册 | 营销服务 | 人才加盟