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红极一时的“老一代”SNS网站面临着过气的尴尬

2019-11-02
有人顶压强颜欢笑,有人坦言“被扇耳光”。在近期陆续公布的二季报中,对于大都不尽如人意的数字,各家互联网巨头也是各有喜忧。围绕对广告金主的争夺,分别以搜狐(搜狗)、优酷土豆、人人为代表的搜索、视频、传统SNS这三大阵营,在流量变现能力上已出现一道明显的分水岭。从财报中不难看出,在净利润齐齐下滑的情况下,搜索和在线视频的商业模式目前仍是风头正劲,但在微博的强力分流下,曾红极一时的老牌SNS社区则已面临昨日黄花的尴尬。
优土合并箭在弦上
本周一,土豆网、优酷网一前一后地公布了各自二季报。这也是本月20号即将召开的股东大会前,双方最后一次以“分家”形式呈现的成绩单。
两份财报中,优土高速增长的广告收入数字抢眼,但亏损的扩大亦不容回避。其中土豆Q2营收亏损;而优酷收入同比增长,不过因计入期权费用和合并相关费用,净亏损也达到六千多万元,同比扩大
在8月20日的股东大会投票后,优酷土豆的正式合并已是板上钉钉,在双方对未来协同效应高度看好的情况下,并未对当下的亏损有太多担忧。优酷人士透露称,上季度收入的增长主要来自于广告商的看好.
土豆方面乐观地预估称,资源共享之后会降低双方成本,成本增长低于收入增长。而广告系统打通之后,广告主可以再优酷土豆的实现组合投放,抱团后的马太效应更强。
不过,优土合并后在现有内容、用户群体、客户上的“1+1<2”同质化问题,依然是竞争对手觊觎的焦点。有观点认为,届时“土豆让出来的”和“优酷吃不下的”市场份额将落花谁家,或许是爱奇艺、腾讯视频、乐视等视频网站很好的上位机会。
老牌SNS迎战“过气”
在视频网站开展追尾大战、新浪微博加速商业变现的同时,与前者广告主热闹簇拥的盛况相比,曾红极一时的“老一代”SNS网站面临着过气的尴尬。
昨天,人人公司公布的二季报显示,其当季营收入相比去年同期由盈转亏。在去年Q3和今年Q1,人人则分别亏损数字不断翻倍。
在人人网日均流量依旧雄厚的情况下,对于亏损原因,董事长陈一舟坦言,品牌广告主已降低了在人人网上的广告投入。在财报电话会议上,对于摩根士丹利分析师“是否有广告客户将预算从人人转移到其他平台”的质疑,陈一舟予以肯定答复:“我们最大的两家竞争对手加强了吸引品牌广告客户的力度,再加上他们的品牌相对来说更出名,这些因素导致竞争加剧。”人人CFO黄辉则预测,第三季其广告业务将持续下滑。
当然,仍有部分业者对人人的未来表示乐观,尽管人人上月底股价刚刚跌至大半年新低。但在前者看来,这是“躺枪”的无奈表现。由于国外巨头Zynga的二季报亏,导致Facebook也跟着狂跌,因而所谓的“中国版Facebook”自然也难独善其身。
另一个外界关注的焦点是,目前人人的广告收入已经萎缩至其游戏业务的三分之二。在不久前的Chinajoy上,陈一舟已将移动游戏视为未来的战略重点,认为游戏将是首个有效货币化流量的移动业务。不过对于分析师关心的手游未来商业模式,陈一舟并没能正面回答。“关于收费机制,手机以iOS系统为主,在Andorid则目前还没有付款的解决之道。”
同时注意到,人人财报中还披露了一个亮点:56网已经实现了百万美元的收入。虽然不及其昔日竞争对手优酷当季收入,但对于人人当初8000万美元收购价而言,投资回报已经初显。
搜狐看淡微博大战
CEO张朝阳对下阶段的思路非常清晰,他在电话会议中并不讳言,再过去两年间,搜狐确实输掉了微博的竞争。更早之前,他还在微博中坦言“微博和微信扇了自己两个耳光”。“如同1999年QQ崛起时挨打的情形,我们需要对搜狐和搜狗进行SNS基因再造。”
张朝阳乐观表示,搜狐是一个集团架构,拥有多项业务。通过对媒体和内容的持续挖掘,以及不断增强的互动特性,将可期待在视频、搜狐、桌面服务等方面变得更强。
事实也初步证明了上述观点。根据搜狗同期发布的二季报显示,其当季实现营超出预期,较2011年同期大幅增长。若根据艾瑞报告中的3.7亿的用户数计算,搜狗已够格跻身为中国第四大互联网公司,前三名分别是腾讯、奇虎360、百度。
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